Sportbekleidung: Spannungsfeld zwischen Nachfrage und Nachhaltigkeit.

Die Nachfrage nach Sportbekleidung profitierte im letzten Jahrzehnt von mehreren Trendverschiebungen, doch in den letzten zwei Jahren kam es zu einem enormen Aufschwung. Da die Arbeit von zu Hause aus notwendig wurde und Heimfitness die einzige Option war, stieg die Nachfrage nach bequemer Sport- und Aktivbekleidung stark an. Auch auf der Angebotsseite erlebte die Branche im letzten Jahrzehnt große Veränderungen. Eine Analyse.

Historisch gesehen blieb Sportbekleidung eine Nische für Profisportler, und darüber hinaus kam die Nachfrage von Leuten, die entweder Fitness-Junkies waren oder regelmäßig ins Fitnessstudio gingen. Erst in jüngster Zeit haben Bekleidungsgenres wie Athleisure und Activewear den Markt im Sturm erobert. Auch vor der COVID-19-Krise wuchs die Nachfrage nach Sportbekleidung im Laufe der Jahre rapide, da jüngere Verbraucher es vorzogen, in fast allen Situationen sportlich zu wirken und bequeme Kleidung zu tragen. Dies führte dazu, dass Sportbekleidungsunternehmen und Modemarken gleichermaßen und manchmal auch gemeinsam modische Sportbekleidung oder Athleisure- oder Activewear für diese Altersgruppe auf den Markt brachten. Produkte wie Yogahosen waren vor allem in jüngster Zeit führend auf dem Athleisure-Markt und sorgten für Nachfrage bei weiblichen Verbrauchern. Der Ausbruch der Pandemie hat diesen Trend auf Steroide übertragen, da die Arbeit von zu Hause aus notwendig wurde und die Nachfrage im letzten Jahr deutlich anstieg, nachdem sie im Jahr 2020 für einen kurzen Zeitraum eingebrochen war. Ungeachtet des jüngsten Nachfragebooms ist die Nachfrage nach Sportbekleidung im letzten Jahr gestiegen Jahrzehnt auch. Marken haben gut auf diese Nachfrage reagiert, insbesondere indem sie sich stärker an weibliche Konsumenten richten, und Maßnahmen ergriffen, um dem Ruf nach Nachhaltigkeit gerecht zu werden.

Nach dem branchenweiten Schock durch die globale Finanzkrise verzeichnete der Sportbekleidungsmarkt im Jahr 2020 den größten Nachfragerückgang. Im vergangenen Jahrzehnt blieb die Nachfrage nach Sportbekleidung stark, was sich daran ablesen lässt, dass die Sportbekleidungsimporte von 2010 bis 2018 im Jahresvergleich um durchschnittlich 4,1 % wuchsen. Insgesamt stiegen die Sportbekleidungsimporte auf dem Höhepunkt des Jahrzehnts im Jahr 2019 um 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahr im Jahr 2010. Die Nachfrage wurde überwiegend von den Märkten in den USA und Europa angeführt, während auch kleinere Märkte nach und nach Marktanteile gewannen.