Die Nachfrage nach Sportbekleidung profitierte im letzten Jahrzehnt von mehreren Trendwenden, insbesondere in den letzten zwei Jahren, die einen enormen Aufschwung erlebten. Da Homeoffice notwendig wurde und Home-Fitness die einzige Option war, stieg die Nachfrage nach bequemer Sport- und Freizeitbekleidung stark an. Auch auf der Angebotsseite erlebte die Branche im letzten Jahrzehnt große Veränderungen. Eine Analyse.
Historisch gesehen blieb Sportbekleidung eine Nische für die professionelle Sportgemeinschaft. Darüber hinaus kam die Nachfrage von Menschen, die entweder Fitnessjunkies waren oder regelmäßig ins Fitnessstudio gingen. Erst vor Kurzem haben Bekleidungsgenres wie Athleisure und Activewear den Markt im Sturm erobert. Auch vor COVID stieg die Nachfrage nach Sportbekleidung im Laufe der Jahre rasant an, da jüngere Verbraucher es vorzogen, sportlich auszusehen und in fast allen Situationen bequeme Kleidung zu tragen. Dies führte dazu, dass Sportbekleidungsunternehmen und Modemarken gleichermaßen und manchmal gemeinsam modische Sport-, Athleisure- oder Activewear für diese Altersgruppe herausbrachten. Produkte wie Yogahosen führten den Athleisure-Markt an und sorgten in jüngster Zeit insbesondere bei weiblichen Konsumenten für Nachfrage. Der Ausbruch der Pandemie verstärkte diesen Trend zusätzlich, da Homeoffice notwendig wurde und die Nachfrage im letzten Jahr deutlich anstieg, nachdem sie 2020 für eine kurze Zeit stark eingebrochen war. Ungeachtet des jüngsten Nachfragebooms ist die Nachfrage nach Sportbekleidung auch im letzten Jahrzehnt gestiegen. Die Marken haben positiv auf diese Nachfrage reagiert, indem sie sich insbesondere stärker auf die weiblichen Verbraucher konzentrierten und Maßnahmen ergriffen, um dem Ruf nach Nachhaltigkeit gerecht zu werden.
Der Sportbekleidungsmarkt verzeichnete 2020 nach dem branchenweiten Schock der globalen Finanzkrise den stärksten Nachfragerückgang. Im vorangegangenen Jahrzehnt blieb die Nachfrage nach Sportbekleidung stark, was sich daran ablesen lässt, dass die Importe von Sportbekleidung zwischen 2010 und 2018 im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich um 4,1 % stiegen. Insgesamt stiegen die Importe von Sportbekleidung auf dem Höhepunkt des Jahrzehnts im Jahr 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 38 Prozent. Die Nachfrage wurde vor allem von den US-amerikanischen und europäischen Märkten getragen, während auch kleinere Märkte allmählich Marktanteile gewannen.
Veröffentlichungszeit: 31. Oktober 2022